从去年起，域名注册管理机构ICANN便启动了一级通用新域名的第一阶段注册程序。到目前为止，ICANN已经收到的超过1900份申请，其中有大约100份申请来自Google。部分Google所申请的域名均与其品牌和产品有关，比如.google、.chrome、.android 和.gmail。不过Google和其它申请者还提出了关于对.blog、.show、.earth、.book和.car等通用一级新域名注册的管理权申请。
在Google向ICANN提交的信件中，Google CIO Ben Fried表示，按照谷歌的观点，新一级域名应当满足在相应领域中更加需要的创新。他特别地强调，对于许多用户来说，域名使用和管理确实有困难，因此谷歌将提供机会，降低注册域名并且使之用于用户网站的门槛。
Ben Fried指出，一些域名具有潜在价值并且能够用于整个行业，它们已经获得政府和业内支持，例如.app、.blog、.cloud和.search等。与此同时，Google正在针对以上域名修改申请，未来将有可能向公众开放这些域名的使用权。“我们相信，针对每一个域名，我们都能创造出强大的用户体验，并期望其使用权不需要与谷歌产品绑定在一起。”Ben Fried在信中写道。这意味着，在Google获得.app域名后，应用开发者将有望拥有.app域名的使用权，以此推广产品。
