2016巴西奥运正式登场，受全世界瞩目的，不只全球顶尖运动员在运动场上的厮杀较劲或是各类全球品牌大型展示秀场，更是全球物联网厂商火拚一大战场，营销战运用大量先进高科技，VR、AR、尖端摄影技术与云端服务、4K影音、在线直播、大数据…，各大科技厂场下较劲，商战也成为这次里约奥运期间的一大看头。
中国14亿人口，理所当然是奥运营销最大市场，商机怎可落到别人的口袋。为抢攻奥运市场，阿里巴巴上半年就宣布联合百度、合一集团（优酷土豆）、微博和新浪体育成立奥运营销联盟。五大巨头联盟以“电商+搜索+视频+社交+信息”形成全新的媒体系统。品牌商可掌握和了解消费者消费行为数据及流量来源、用户群体、消费者购买途径分析等后台数据，并根据这些数据，制定营销方案。奥运会转播将变得不太一样，节目设置将更具参与性、互动性、话题性，以对抗阿里巴巴的最大对手：腾讯。
腾讯是2013~2020年中国奥委会的唯一互联网合作伙伴、中国体育代表团的官方合作伙伴，腾讯体育享受的冠军采访、活动参与和赛事接待优先权等优势明显。2016年上半年腾讯云累计发布25项产品，聚焦于计算与网络、存储与CDN、数据库、安全等领域。
在全球性科技厂商在奥运商机上的竞争，当然也不能错过脸书FB、谷歌与微软。比起拿摇控器转换电视频道，千禧时代年轻人更习惯在手机、社交媒体上挖掘精彩赛事内容，脸书与支付了12亿美金取得转播权的全球第一大奥运转播商NBC合作，让Facebook及旗下Instagram平台，每天拥有20部奥林匹克精彩视频短片，外加一段两分钟的每日回顾节目的独家播映权。NBC则取得FB的在线直播功能。
谷歌没拿到直播云，但在移动搜索上仍是深具优势，直接可显示各国奖牌数，特定比赛结果及各项赛事的时间表。甚至可在移动手机上设立专门针对奥运会的推送提醒，在比赛一结束或获奖时立即发送通知。甚至没看到直播后的奥运会视频集锦也是一大看点，甚至应用商店推出7款不同的水果运动会系列游戏抢攻年轻人市场。
微软除了搜索引擎Bing是谷歌搜寻功能一大对手外，还有语音小助手Cortana，依据预测服务使用习惯为接下来推送不同的赛事建议，加上云计算平台 Azure，为NBC的电视直播提供云编码与托管服务，通过端对端流媒体直播，观众可以在任何设备上观看精彩赛事，加上Outlook等，试图做一些不一样的东西，通过讲故事的手段让比赛结果变得更加有趣。物联网厂商间商战的精彩程度预料不亚于运动赛事结果。
